Wussten Sie, dass Deutsche durchschnittlich acht Liter Speiseeis pro Jahr verzehren? Diese süße Leidenschaft macht uns zu Europas größten Eisliebhabern. Im Zentrum dieser Eiskultur steht eine Marke, die seit fast einem Jahrhundert die Geschmacksnerven der Nation verwöhnt: Langnese.
Die Langnese Geschichte begann 1927, als Karl Rolf Seyferth in Hamburg den Grundstein für eine Eismarke legte, die heute zu den bekanntesten in Deutschland zählt. Was mit einem bescheidenen Kauf für 300 Reichsmark begann, entwickelte sich zu einem Imperium, das heute Teil des globalen Unilever-Konzerns ist.
Die Frage nach dem Langnese Eigentümer führt uns durch eine faszinierende Reise der Eismarke Entwicklung. Von den ersten Eis am Stiel Importen 1935 bis zur Produktion von 1,5 Milliarden Portionen jährlich im Werk Heppenheim – Langnese hat die deutsche Eislandschaft maßgeblich geprägt.
Heute, im Jahr 2024, ist Langnese nicht nur ein Synonym für Eisgenuss, sondern auch ein wirtschaftlicher Gigant. Mit einem Marktanteil von 30% in Deutschland und einer Präsenz in über 50 Ländern weltweit, bleibt die Frage: Wer steht hinter diesem Erfolg?
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Langnese wurde 1927 von Karl Rolf Seyferth gegründet
- Seit 1962 ist Langnese Teil des Unilever-Konzerns
- Das Unternehmen hat einen Marktanteil von 30% in Deutschland
- Jährlich werden 1,5 Milliarden Eisportionen im Werk Heppenheim produziert
- Die Marke ist in über 50 Ländern weltweit präsent
- 96% der Deutschen kennen die Marke Langnese
Die Gründungsgeschichte von Langnese
Die Langnese Gründung ist eng mit dem Namen Karl Seyferth verbunden. 1927 suchte der Unternehmer im Hamburger Fremdenblatt nach einem Markennamen für seine Eisproduktion. Dies markierte den Beginn der Langnese Anfänge.
Karl Seyferth und die Anfänge 1927
Karl Seyferth, der Gründer von Langnese, hatte eine Vision für die Eisherstellung. Er erwarb die 1888 gegründete Biskuit-Fabrik von Viktor Emil Heinrich Langnese für 300 Reichsmark. Dieser Kauf sicherte ihm den Markennamen, der bis heute bekannt ist.
Übernahme der Biskuit-Fabrik Langnese
Die Übernahme der Biskuit-Fabrik war ein kluger Schachzug von Karl Seyferth. Er nutzte den etablierten Namen Langnese, um sein neues Unternehmen zu starten. In nur zwei Jahren entwickelte sich Langnese zu einem erfolgreichen Betrieb.
Der erste Import von Eis am Stiel 1935
Ein Meilenstein in der Langnese Geschichte war der Import des ersten Eis am Stiel aus Dänemark nach Hamburg im Jahr 1935. Dieser Schritt legte den Grundstein für Langneses Erfolg im Eisgeschäft. Heute ist Langnese in über 50 Ländern weltweit vertreten und zählt zu den bekanntesten Eismarken Deutschlands.
Wem gehört Langnese
Die Langnese Besitzverhältnisse haben sich im Laufe der Jahre stark verändert. 1936 verkaufte Karl Seyferth sein Unternehmen an die Margarine-Verkaufs-Union. Diese gründete daraufhin die Langnese-Eiskrem GmbH in Berlin.
Integration in den Unilever-Konzern
1962 fusionierte Langnese mit Iglo zur Langnese-Iglo GmbH innerhalb des Unilever-Konzerns. Seit August 2005 ist Langnese Teil der Unilever Deutschland GmbH und kein eigenständiges Unternehmen mehr. Die Langnese Unternehmensstruktur ist somit vollständig in den Unilever-Konzern integriert.
Aktuelle Unternehmensstruktur 2024
2024 gehört Langnese komplett zum börsennotierten Unilever-Konzern. Unilever ist der größte Speiseeishersteller weltweit mit einem Marktanteil von 30% in Deutschland. Neben Langnese besitzt Unilever weitere bekannte Eismarken wie Ben & Jerry’s, Magnum und Solero.
Langnese Unilever produziert in Heppenheim jährlich 150 Millionen Liter Eis. 70% davon gehen in den deutschen, österreichischen und schweizerischen Markt. Der Gesamtumsatz von Unilever betrug 2014 48 Milliarden Euro. In Deutschland beschäftigt Unilever über 6.000 Mitarbeiter von insgesamt 175.000 weltweit.
Entwicklung und Meilensteine der Marke
Die Langnese Entwicklung begann 1935 mit dem ersten Import von Eis am Stiel nach Deutschland. Nach dem Zweiten Weltkrieg nahm das Unternehmen 1948 die Eisproduktion wieder auf. In den 1950er Jahren verzehnfachte sich der Umsatz, was die Langnese Erfolgsgeschichte einläutete.
Wichtige Langnese Meilensteine waren die Einführung beliebter Produkte:
- 1959: Capri
- 1964: Nogger
- 1981: Viennetta
- 1988: Magnum
Die 1960er Jahre brachten weitere Innovationen wie Konfekt, Cornetto und Split. In den 1970ern folgten Dolomiti, Grünofant und Mini Milk. Die 1980er waren geprägt von kreativen Ideen wie Ed von Schleck, Flutschfinger und Calippo.
Heute ist Langnese Teil des Unilever-Konzerns und an der Börse notiert. Das Unternehmen setzt auf Nachhaltigkeit und plant neue Produktlinien für 2024. Die Marke bleibt innovativ und passt sich den sich ändernden Verbraucherwünschen an.
Das Produktionswerk in Heppenheim
Das Langnese Produktionswerk in Heppenheim spielt eine zentrale Rolle in der europäischen Eisproduktion. 1960 verlagerte Langnese seine Produktion in diese neue Fabrik, die sich schnell zu einem der größten Eiskremwerke Europas entwickelte.
Verlagerung der Produktion
Mit der Eröffnung der Heppenheim Eisfabrik begann eine neue Ära für Langnese. Die Entscheidung, die Produktion zu verlagern, erwies sich als wegweisend. 1985 wurde das ursprüngliche Stammwerk in Hamburg-Wandsbek endgültig geschlossen, wodurch Heppenheim zum Hauptstandort der Langnese Produktion wurde.
Kapazitäten und Bedeutung für Europa
Die Heppenheim Eisfabrik produziert jährlich etwa 150 Millionen Liter Eis, verteilt auf 1,5 Milliarden Portionen. Magnum ist das meistverkaufte Produkt mit einer Spitzenproduktion von 450 Riegeln pro Minute. Für die Herstellung werden jährlich 3 Millionen Kilogramm Schokolade und die tägliche Milch von 6.000 Kühen verwendet.
- 30% der Produktion wird in 19 Länder exportiert
- 70% gehen nach Deutschland, Österreich und die Schweiz
- Unilever hält einen Marktanteil von 30% in Deutschland
Das Langnese Produktionswerk in Heppenheim ist ein Schlüsselelement in Unilevers Eisgeschäft und unterstreicht die Bedeutung der Marke im europäischen Markt.
Wirtschaftliche Kennzahlen und Marktposition
Langnese nimmt im deutschen Eismarkt eine wichtige Position ein. Der Langnese Umsatz ist Teil des Gesamtumsatzes von Unilever und wird nicht separat veröffentlicht. Dennoch lässt sich die Bedeutung der Marke für den Konzern erkennen.
Umsatzentwicklung und Marktanteile
Die Langnese Marktposition bleibt stark. Laut einer Studie können 62% der Verbraucher in Deutschland spontan keine Umwelt- oder Qualitätssiegel nennen. Dies unterstreicht die Bekanntheit von Marken wie Langnese. Der Eismarkt wächst stetig, wobei Langnese von diesem Trend profitiert.
Position im Unilever-Portfolio
Im Langnese Unilever Portfolio ist die Eismarke ein Kerngeschäft. Unilever setzt auf nachhaltige Produkte und nutzt dafür verschiedene Werbekonzepte:
- Emotionale Ansprache
- Rationale Argumentation
- Kombination aus beiden
Diese Strategien stärken die Position von Langnese im Konzern. Unilever ist börsennotiert und umfasst weitere bekannte Marken wie Magnum und Ben & Jerry’s. Die Marktposition von Langnese wird durch gezielte Markenführung und Innovationen kontinuierlich ausgebaut.
Internationale Präsenz der Marke
Langnese international zeigt sich in einer beeindruckenden Vielfalt. Unilever, der Mutterkonzern, vertreibt seine Eiskreationen weltweit unter verschiedenen Namen. Die Marke ist in über 190 Ländern präsent und erreicht rund 3,4 Milliarden Menschen.
Verschiedene Markennamen weltweit
Die Langnese Markennamen weltweit variieren je nach Land:
- Algida in Italien
- Frigo in Spanien
- Wall’s in Großbritannien
- Lusso in der Schweiz
- Eskimo in Österreich
Diese Strategie ermöglicht es Unilever, lokale Präferenzen zu berücksichtigen und gleichzeitig eine globale Markenidentität zu wahren.
Das Heartbrand-Konzept
Das Heartbrand-Konzept vereint die visuellen Identitäten der Marke weltweit. Das charakteristische Herz-Logo dient als Erkennungsmerkmal für Unilevers Eisprodukte, unabhängig vom lokalen Markennamen. Diese Strategie stärkt die globale Präsenz und fördert die Wiedererkennung bei Verbrauchern weltweit.
Unilever setzt auf eine durchdachte Markenarchitektur, die sowohl stark integrierte Marken wie Dove als auch unabhängigere Marken wie Ben & Jerry’s umfasst. Diese Vielfalt spiegelt sich auch in der Eissparte wider und trägt zum Erfolg des Konzerns bei.
Produktinnovationen und Klassiker
Die Langnese Produktpalette umfasst sowohl beliebte Klassiker als auch spannende Innovationen. Seit Jahrzehnten begeistert Langnese mit Eiskreationen wie Nogger (1964) und Magnum (1988). Diese Langnese Klassiker haben sich fest im Sortiment etabliert und erfreuen sich großer Beliebtheit.
Langnese Innovationen sorgen regelmäßig für Abwechslung. 2017 führte das Unternehmen neue Produkte ein, die drei Haupttrends im Markt aufgriffen: Genuss, Snacking und Erfrischung. Magnum erweiterte seine erfolgreiche „Double“-Reihe um Himbeer- und Kokosnuss-Varianten. Der Klassiker Nogger wurde in einem praktischen Riegel-Format lanciert.
- Kleineis (Impulseis) für den spontanen Genuss
- Multipackungen für Familien und Vielkonsumenten
- Hauspackungen (Desserteis) für gemütliche Abende zuhause
- Portioniereis und Gastronomieware für die Profi-Küche
Langnese setzt auf kontinuierliche Produktentwicklung. 2017 wurden lactosefreie Cremissimo-Varianten eingeführt, um die steigende Nachfrage nach laktosefreien Produkten zu bedienen. Auch der nostalgische „Brauner Bär“ kehrte zurück – als Einzeleis und im 6er-Pack. Mit solchen Innovationen überrascht Langnese den Markt immer wieder aufs Neue.
Marketing und Werbekampagnen
Langnese Werbung hat über die Jahre einige unvergessliche Kampagnen hervorgebracht. Die Marke hat es verstanden, mit ihren Werbeslogans den Zeitgeist zu treffen und die Herzen der Verbraucher zu erobern.
„Like Ice in the Sunshine“ Erfolgsgeschichte
1985 startete die legendäre Langnese Marketingkampagne „Like Ice in the Sunshine“. Der eingängige Jingle spiegelte perfekt den Zeitgeist der 80er Jahre wider. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie bis heute Bestand hat. 2023 wurde der Werbeklassiker von Nico Santos neu interpretiert, was die anhaltende Relevanz der Langnese Werbeslogans unterstreicht.
„So schmeckt der Sommer“ Kampagne
Seit 1994 wirbt Langnese mit dem Slogan „So schmeckt der Sommer“. Der von Edward Reekers komponierte Jingle hat sich als einer der erfolgreichsten Langnese Werbeslogans etabliert. Im Winter wird er kreativ zu „So schmilzt der Winter“ abgewandelt. Diese Flexibilität zeigt, wie geschickt Langnese Marketingkampagnen auf die Jahreszeiten abgestimmt werden.
Die Werbekampagnen von Langnese tragen maßgeblich zum Erfolg der Marke bei. Mit einem Marktanteil von 30 Prozent ist Unilever, zu dem Langnese gehört, Marktführer für Eis in Deutschland. Die eingängigen Slogans und Melodien haben Langnese zu einer der bekanntesten Eismarken gemacht.
Unternehmensübernahmen und Fusionen
Die Langnese Unternehmensgeschichte ist geprägt von zahlreichen Übernahmen und Fusionen. 1936 verkaufte der Gründer Karl Seyferth Langnese an die Margarine-Verkaufs-Union. Dies markierte den Beginn einer Reihe von Langnese Übernahmen.
1962 folgte ein wichtiger Schritt in der Firmenentwicklung. Langnese fusionierte mit Iglo zur Langnese-Iglo GmbH innerhalb des Unilever-Konzerns. Diese Fusion stärkte die Marktposition erheblich. Das Honiggeschäft wurde ausgegliedert und vom Oetker-Konzern übernommen.
2005 wurde die Langnese-Iglo GmbH vollständig in die Unilever Deutschland GmbH integriert. Unilever, ein Gigant der Konsumgüterbranche, erzielte 2017 einen Umsatz von 53,7 Milliarden Euro. Der Konzern setzt auf Wachstum durch Langnese Übernahmen.
International erweiterte Unilever sein Eisgeschäft durch weitere Zukäufe. Ein Beispiel ist die Übernahme von Inmarko in Russland. Diese Strategie half, die globale Präsenz der Eismarken zu stärken und neue Märkte zu erschließen.
Langnese gehört heute zu den umsatzstärksten Marken im Unilever-Portfolio. Der Konzern ist an der Börse notiert und zählt zu den 50 größten Firmen weltweit im Lebensmittelsektor.
Die Markenidentität im Wandel
Die Langnese Markenidentität hat seit ihrer Gründung eine bemerkenswerte Entwicklung durchlaufen. Das Langnese Logo spiegelt diese Veränderungen wider und zeigt, wie sich die Marke an globale Trends angepasst hat.
Von der Markise zum Herz-Logo
Von 1965 bis 1998 prägte eine rot-weiße Markise das Erscheinungsbild von Langnese. 1998 folgte ein bedeutender Wandel: Das ikonische Herz-Logo wurde eingeführt. Dieser Schritt war Teil einer größeren Strategie, die Marke international zu vereinheitlichen.
Corporate Identity im internationalen Kontext
Die Einführung des Herz-Logos markierte den Beginn der Heartbrand Corporate Identity. 2003 erfuhr das Logo eine farbliche Anpassung und wurde europaweit vereinheitlicht. Das Herz-Symbol wurde gewählt, weil es universell verständlich ist – sowohl für Kinder als auch für Erwachsene.
Diese einheitliche visuelle Identität stärkt Langneses globale Präsenz trotz unterschiedlicher lokaler Namen. Sie ermöglicht es der Marke, in verschiedenen Märkten wiedererkennbar zu bleiben und gleichzeitig lokale Besonderheiten zu berücksichtigen.
Nachhaltigkeit und Zukunftsstrategie
Langnese Nachhaltigkeit steht im Fokus der Marke. Als Teil des Unilever-Konzerns folgt Langnese dessen Nachhaltigkeitszielen. Die Langnese Zukunftsstrategie umfasst nachhaltige Beschaffung von Zutaten, Reduzierung von Plastikverpackungen und Verringerung des CO2-Fußabdrucks.
Unilever, zu dem Langnese gehört, setzt sich ehrgeizige Unilever Nachhaltigkeitsziele. Doch die Umsetzung bleibt hinter den Erwartungen zurück. Eine Studie zeigt, dass Unilever durchschnittlich nur 40% statt 100% seiner klimaschädlichen Emissionen reduziert.
Die Langnese Zukunftsstrategie konzentriert sich auf Innovationen im Bereich pflanzlicher Eisalternativen. Unilever plant, das Eiscremegeschäft bis Ende 2025 in eine eigenständige Firma auszulagern. Dies könnte neue Chancen für Langnese eröffnen.
Trotz Nachhaltigkeitsbemühungen steht Unilever in der Kritik. Der Konzern zählte 2017 zu den größten Verursachern von Plastikmüll. Zudem wurde Unilever für mangelnde Transparenz bei Klimaversprechen kritisiert. Die Langnese Nachhaltigkeit bleibt somit eine Herausforderung für die Zukunft.
Aktuelle Entwicklungen 2024
Langnese 2024 steht im Zeichen von Innovation und Nachhaltigkeit. Die Eismarke passt sich den sich wandelnden Verbraucherwünschen an und setzt neue Maßstäbe in der Branche.
Neue Produktlinien und Innovationen
Langnese Produktneuheiten 2024 umfassen eine breite Palette an gesünderen Optionen. Zuckerreduzierte Eissorten und pflanzliche Alternativen stehen im Fokus der Entwicklung. Diese Innovationen zielen darauf ab, gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen und gleichzeitig den Geschmack nicht zu vernachlässigen.
Marktstrategie und Ausrichtung
Die Langnese Marktstrategie 2024 konzentriert sich auf zwei Hauptaspekte:
- Stärkung der Position im deutschen Markt
- Anpassung an internationale Trends
Langnese investiert verstärkt in digitale Marketingstrategien, um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Gleichzeitig optimiert das Unternehmen seine Lieferkette, um effizienter und nachhaltiger zu produzieren. Diese Maßnahmen sollen Langnese fit für die Zukunft machen und die Marktführerschaft sichern.
Im Rahmen der Unilever-Strategie plant der Konzern, das Eisgeschäft bis Ende 2025 abzuspalten. Diese Entscheidung könnte Langnese neue Möglichkeiten für Wachstum und Innovation eröffnen. Mit einem Jahresumsatz von 7,9 Milliarden Euro und einem Marktanteil von 20% weltweit zeigt sich das Potenzial dieser Sparte deutlich.
Fazit
Die Langnese Erfolgsgeschichte spiegelt die beeindruckende Entwicklung einer lokalen Marke zu einem globalen Eisgiganten wider. Als Teil des Unilever-Konzerns, der zu den neun dominierenden Lebensmittelkonzernen gehört, profitiert Langnese von enormen Ressourcen und weltweiter Präsenz. Im Jahr 2024 behauptet Langnese seine Marktführerschaft im deutschen Eismarkt, trotz wachsender Konkurrenz durch innovative Start-ups und veränderte Konsumgewohnheiten.
Die Langnese Zukunftsaussichten bleiben positiv, wobei der Fokus auf Nachhaltigkeit und Produktinnovation liegt. Als börsennotiertes Unternehmen unter dem Dach von Unilever muss Langnese nicht nur Verbrauchertrends, sondern auch Aktionärsinteressen berücksichtigen. Die Marke setzt verstärkt auf pflanzliche Alternativen und umweltfreundliche Verpackungen, um den steigenden Anforderungen an Nachhaltigkeit gerecht zu werden.
Im Kontext der Marktkonzentration im Lebensmittelsektor bleibt die Langnese Marktführerschaft ein wichtiger Baustein im Unilever-Portfolio. Ähnlich wie andere Großkonzerne wie Coca-Cola, Danone oder PepsiCo, die hinter zahlreichen bekannten Marken stehen, profitiert Langnese von Synergieeffekten und globalen Vertriebsstrukturen. Diese Stärke ermöglicht es Langnese, auch in Zukunft innovativ zu bleiben und seine Position als beliebte Eismarke zu festigen.