Wem gehört Twix – Hintergrund der beliebten Marke

Über 16 Milliarden Euro Umsatz erzielte Mars Incorporated, der Eigentümer von Twix, im Jahr 2018. Diese beeindruckende Zahl macht den Süßwarenriesen zum unangefochtenen Marktführer in der Branche. Doch wer steckt wirklich hinter dem beliebten Schokoriegel?

Twix, der knusprige Keksriegel mit Karamell und Schokolade, gehört seit seiner Einführung 1967 zum vielfältigen Produktportfolio von Mars Incorporated. Der Twix Markeninhaber ist ein Familienbetrieb, der nicht an der Börse notiert ist und seine Geschäftszahlen nur selten offenlegt.

Mars Incorporated, der Twix Eigentümer, hat neben dem beliebten Schokoladenriegel noch zahlreiche andere bekannte Marken im Angebot. Dazu zählen M&M’s, Snickers und Mars. Das Unternehmen ist nicht nur im Süßwarengeschäft tätig, sondern auch in den Bereichen Tiernahrung und Lebensmittel aktiv.

Trotz seiner Größe und weltweiten Präsenz bleibt Mars Incorporated in Familienhand. Die Nachkommen des Gründers Frank C. Mars leiten das Unternehmen bis heute. Diese Struktur ermöglicht es Mars, langfristige Strategien zu verfolgen, ohne den Druck börsennotierter Konzerne zu spüren.

Schlüsselerkenntnisse

• Mars Incorporated ist der Eigentümer von Twix
• Das Unternehmen erzielte 2018 einen Umsatz von 16 Milliarden Euro
• Twix gehört seit 1967 zum Mars-Portfolio
• Mars ist ein nicht börsennotiertes Familienunternehmen
• Neben Süßwaren produziert Mars auch Tiernahrung und Lebensmittel

Wem gehört Twix

Twix, der beliebte Schokoladenriegel, gehört zu Mars Incorporated. Das Unternehmen ist ein Gigant in der Süßwarenindustrie und produziert über 450 Produkte weltweit.

Mars Incorporated als Eigentümer

Mars Incorporated ist der Twix Hersteller und ein familiengeführtes Unternehmen. Es ist nicht börsennotiert und einer der größten Konzerne der USA in Privatbesitz. Die Familie Mars kontrolliert das Unternehmen seit seiner Gründung 1911.

Unternehmensstruktur von Mars

Mars gliedert sich in verschiedene Geschäftsbereiche:

• Mars Wrigley: Süßwaren und Kaugummi
• Mars Food: Lebensmittelmarken wie Ben’s Original
• Mars Drinks: Getränkeautomaten unter Klix und Flavia

Geschäftszahlen und Börsennotierung

Mars Incorporated erwirtschaftet einen jährlichen Süßwarenumsatz von 22 Milliarden US-Dollar. Das Gesamtvermögen der Mars-Familie wird auf 160 Milliarden US-Dollar geschätzt. Trotz seiner Größe ist Mars nicht an der Börse notiert und bleibt in Familienhand.

Das Unternehmen beschäftigt 75.000 Mitarbeiter in 74 Ländern. Mars gilt als attraktiver Arbeitgeber mit überdurchschnittlichen Gehältern und einer geringen Mitarbeiterfluktuation. 40 Prozent der Führungskräfte sind Frauen, und 70 Prozent der Belegschaft gehören ethnischen Minderheiten an.

Die Geschichte von Twix und Raider

Die Twix Geschichte beginnt in den 1960er Jahren. Der beliebte Karamell-Riegel wurde 1967 in Großbritannien entwickelt. Ursprünglich trug er in Europa den Namen Raider. Der knusprige Keks mit Karamell und Schokolade eroberte schnell die Herzen der Verbraucher.

In den USA wurde der Schokoriegel erst 1979 eingeführt – dort von Beginn an unter dem Namen Twix. Die Marke erlebte im Laufe der Jahre verschiedene Anpassungen. Eine bedeutende Veränderung war die schrittweise Umbenennung von Raider zu Twix in Europa zwischen 1991 und 2000.

Trotz des Namenswechsels blieb die Rezeptur des beliebten Karamell-Riegels unverändert. Seit 2009 taucht der Name Raider gelegentlich für Marketing-Aktionen in limitierten Retro-Editionen wieder auf. Dies weckt bei vielen Verbrauchern nostalgische Erinnerungen an die Anfänge der Marke.

Die Produktion von Twix erfolgt heute weltweit. In den USA werden die Schokoriegel beispielsweise zusammen mit M&M’s in Tennessee hergestellt. Die lange Erfolgsgeschichte von Twix zeigt, wie sich eine Marke über Jahrzehnte entwickeln und anpassen kann.

Markenumbenennung von Raider zu Twix 1991

1991 sorgte der Twix Markeninhaber für Aufsehen in der Schokoriegelbranche. Mars Inc. benannte den beliebten Raider in Twix um. Diese Entscheidung spaltete die Verbraucher und prägte die Marketinglandschaft nachhaltig.

Gründe für die Namensänderung

Die Umbenennung von Raider zu Twix war Teil einer globalen Marketingstrategie. Zum Zeitpunkt der Änderung in Deutschland war der Name Twix bereits in 70% der Vertriebsländer eingeführt. Mars Inc. zielte darauf ab, eine einheitliche Markenidentität weltweit zu schaffen.

Reaktionen der Verbraucher

Die Namensänderung löste gemischte Gefühle bei den Schokoladenliebhabern aus. Viele Kunden blieben dem Schokoriegel treu, andere zeigten sich skeptisch. Um die Marke lebendig zu halten, brachte Mars 2009 und 2013 limitierte Raider-Editionen auf den Markt.

Marketingstrategie hinter der Umbenennung

Nach der Umbenennung entwickelte Mars Inc. kreative Marketingansätze. Die Riegel wurden als „linkes“ und „rechtes“ Twix vermarktet. Diese humorvolle Strategie half, die Marke neu zu positionieren und frisch zu halten. Heute ist Twix eine der erfolgreichsten Marken im Portfolio von Mars Inc., das 2023 einen Umsatz von 50 Milliarden US-Dollar erzielte.

Mars Incorporated – Ein Familienunternehmen

Mars Incorporated, der Twix Eigentümer, ist ein beeindruckendes Familienunternehmen mit einer faszinierenden Geschichte. Frank Mars gründete 1911 das Unternehmen und begann in der Küche seiner Mutter Süßigkeiten herzustellen. Der Durchbruch kam 1923 mit der Erfindung des Milky Way-Riegels.

Heute zählt Mars zu den größten Lebensmittelkonzernen weltweit. Mit einem Jahresumsatz von rund 30 Milliarden Euro und 75.000 Mitarbeitern in 74 Ländern ist das Unternehmen ein Gigant der Branche. Bemerkenswert ist, dass Mars als siebtgrößtes nicht börsennotiertes Unternehmen in den USA gilt.

Die Familie Mars hält die Zügel fest in der Hand. Ihr Vermögen wird vom US-Wirtschaftsmagazin „Forbes“ auf etwa 72 Milliarden Euro geschätzt. Trotz dieser enormen Summe bleibt das Unternehmen seinen Wurzeln treu und legt großen Wert auf seine fünf Unternehmensprinzipien: Qualität, Verantwortung, Gemeinschaft, Effizienz und Freiheit.

Mars Incorporated genießt den Ruf eines der besten Arbeitgeber der USA. Hohe Gehälter, Boni und eine niedrige Mitarbeiterfluktuation zeichnen das Unternehmen aus. Zudem setzt Mars auf Diversität: 70% der Belegschaft gehören ethnischen Minderheiten an oder sind Ausländer, 40% der Managementpositionen sind von Frauen besetzt.

Trotz des Erfolgs steht Mars auch vor Herausforderungen. 2016 musste das Unternehmen einen massiven Rückruf von Schokoriegeln in knapp 60 Ländern bewältigen. Dennoch bleibt Mars Incorporated ein Vorzeigeunternehmen in der Süßwarenindustrie und setzt Maßstäbe für Familienunternehmen weltweit.

Produktionsstandorte und Herstellung

Die Twix Produktion findet an verschiedenen Standorten weltweit statt. Mars Incorporated, der Eigentümer von Twix, betreibt mehrere Fabriken zur Herstellung seiner beliebten Süßwaren.

Weltweite Produktionsstätten

In Deutschland ist Viersen-Mackenstein ein wichtiger Standort für die Twix Produktion. Hier laufen pro Minute etwa 10.000 Snacks vom Band. Mars Deutschland beschäftigt insgesamt 2.600 Mitarbeiter an vier Betriebsstandorten: Viersen, Verden, Minden und Unterhaching.

Herstellungsprozess

Der Herstellungsprozess von Twix umfasst mehrere Schritte:

• Zubereitung des knusprigen Kekses
• Auftragen der Karamellschicht
• Umhüllung mit Schokolade
• Kühlung und Verpackung

Das Twix Herkunftsland ist nicht auf ein einzelnes Land beschränkt. Die globale Produktion ermöglicht es Mars, den weltweiten Bedarf zu decken. In Österreich hielt Mars 2015 einen Marktanteil von 27% im Süßwarenbereich. Die internationale Ausrichtung spiegelt sich auch in den Umsatzzahlen wider: Allein der Süßwarenverkauf brachte Mars Inc. 2022 einen Umsatz von 22 Milliarden US-Dollar ein.

Vertriebsstruktur und Marktpräsenz

Der Twix Markeninhaber, Mars Incorporated, hat ein weitreichendes Vertriebsnetz für den beliebten Schokoladenriegel aufgebaut. Twix ist in zahlreichen Ländern erhältlich und wird über verschiedene Einzelhandelsketten vertrieben.

Die Marktpräsenz von Twix ist beeindruckend. In Deutschland gehört der Schokoriegel zu den Top-Sellern im Süßwarensegment. Der Vertrieb erfolgt über Supermärkte, Discounter, Tankstellen und Kioske.

Mars setzt auf eine Multi-Channel-Strategie, um Twix flächendeckend anzubieten. Online-Shops und Automaten ergänzen das stationäre Angebot. Diese breite Verfügbarkeit trägt zum Erfolg der Marke bei.

Im internationalen Markt zeigt Twix ebenfalls eine starke Präsenz. Der Schokoladenriegel ist in über 50 Ländern erhältlich. Mars nutzt dabei lokale Vertriebspartner, um kulturelle Besonderheiten zu berücksichtigen.

Die effiziente Vertriebsstruktur ermöglicht es Mars, Twix schnell und kostengünstig an den Kunden zu bringen. Dies stärkt die Position des Schokoriegels im wettbewerbsintensiven Süßwarenmarkt.

Aktuelle Geschäftsentwicklung 2024

Mars Incorporated, der Twix Hersteller, verzeichnet 2024 eine beachtliche Geschäftsentwicklung. Das Unternehmen festigt seine Position im globalen Süßwarenmarkt durch innovative Strategien und gezielte Expansion.

Umsatzzahlen und Marktanteile

Die Umsatzzahlen von Mars Incorporated zeigen einen positiven Trend. Der Twix Hersteller konnte seinen Marktanteil im Riegel-Segment ausbauen. Genaue Zahlen werden nicht veröffentlicht, da Mars als Familienunternehmen nicht börsennotiert ist.

Internationale Expansion

Mars Incorporated setzt auf weltweites Wachstum. Der Twix Hersteller erschließt neue Märkte in Asien und Südamerika. Lokale Geschmacksvorlieben fließen in die Produktentwicklung ein. Diese Strategie stärkt die globale Präsenz der Marke.

• Erschließung neuer Märkte in Asien und Südamerika
• Anpassung an lokale Geschmacksvorlieben
• Stärkung der globalen Markenpräsenz

Die Geschäftsentwicklung von Mars Incorporated zeigt, dass der Twix Hersteller auf Wachstumskurs ist. Durch gezielte Expansion und Markenanpassung sichert sich das Unternehmen eine starke Position im internationalen Süßwarenmarkt.

Weitere Marken im Mars-Portfolio

Mars Incorporated ist ein Gigant in der Süßwarenindustrie. Neben Twix gehören viele bekannte Schokoladenriegel zum Unternehmen. Snickers, Mars und M&M’s sind nur einige Beispiele für die süßen Leckereien im Sortiment.

Doch Mars hat mehr zu bieten als nur Süßigkeiten. Das Unternehmen ist auch im Tiernahrungssektor stark vertreten. Marken wie Pedigree, Whiskas, Frolic und Sheba sorgen für glückliche Haustiere weltweit. Im Lebensmittelbereich gehört die Reismarke Ben’s Original ebenfalls zum Mars-Portfolio.

Mit einem Jahresumsatz von rund 50 Milliarden Dollar zählt Mars zu den größten Lebensmittelkonzernen der Welt. Das Familienunternehmen plant sogar eine weitere Expansion. Die Übernahme des Pringles-Herstellers Kellanova für 36 Milliarden Dollar steht bevor. Dies würde Mars‘ Angebot um salzige Snacks erweitern und seine Marktposition weiter stärken.

Mars Incorporated bleibt in Familienbesitz und ist nicht börsennotiert. Jacqueline Mars, eine der reichsten Amerikanerinnen, hält bedeutende Anteile am Unternehmen. Die Vielfalt der Marken und die geplante Übernahme zeigen Mars‘ Ambitionen, seine Marktmacht weiter auszubauen.

Der Konflikt mit Edeka 2024

Im Jahr 2024 kam es zu einem Konflikt zwischen dem Twix Markeninhaber Mars Incorporated und der deutschen Supermarktkette Edeka. Die Auseinandersetzung drehte sich um Preisverhandlungen für Mars-Produkte.

Preisverhandlungen und Auslistung

Mars Incorporated forderte Preiserhöhungen für seine Produkte aufgrund gestiegener Produktionskosten. Edeka lehnte diese Forderungen ab. Das Resultat: Etwa 450 Mars-Produkte, darunter auch Twix, verschwanden aus den Regalen von Edeka-Filialen.

Auswirkungen auf den Markt

Der Streit zwischen Mars Incorporated und Edeka hatte weitreichende Folgen:

• Kunden fanden beliebte Marken wie Twix nicht mehr bei Edeka
• Edeka bot verstärkt Eigenmarken als Alternative an
• Der Anteil von Eigenmarken am Gesamtumsatz stieg um 34,6 Prozent
• Andere Händler wie Rewe, Aldi und Lidl führten ähnliche Konflikte mit Markenherstellern

Diese Entwicklung zeigt, dass Mars Incorporated als Twix Markeninhaber vor großen Herausforderungen im deutschen Einzelhandel steht. Der Preiskampf zwischen Herstellern und Händlern prägt den Markt und beeinflusst die Verfügbarkeit beliebter Produkte für Verbraucher.

Marketingstrategien und Werbekampagnen

Der Twix Markeninhaber Mars Incorporated setzt auf kreative Werbung, um die Beliebtheit des Schokoriegels zu steigern. 2024 plant das Unternehmen, sein Marketingbudget gezielter einzusetzen. Den Anfang macht die Marke Snickers mit einer Kampagne im Februar.

Die Marketingstrategie von Mars zeigt Erfolg. In den ersten elf Monaten 2007 erreichte der Konzern in Deutschland einen Umsatz von 473 Millionen Euro. Das entspricht einem Wachstum von vier Prozent. Der Marktanteil lag bei 11,6 Prozent.

Besonders erfolgreich war die Submarke Mars Delight. Sie verzeichnete einen Umsatzzuwachs von fast 40 Prozent durch Verkäufe beim Discounter Aldi. Auch der Schokoriegel Balisto legte um 13 Prozent zu.

Mars plant die Einführung neuer Produkte. Im Herbst soll die Schokolade Cocoa Via auf den Markt kommen. Sie verspricht positive Auswirkungen auf das Herz-Kreislauf-System. Mit solchen Innovationen will der Twix Markeninhaber seine Position im hart umkämpften Schokoladenmarkt weiter ausbauen.

Nachhaltigkeit und Unternehmensverantwortung

Mars Incorporated setzt als Eigentümer von Twix verstärkt auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Der Konzern reagiert damit auf den wachsenden Trend zu ethischem Konsum. Laut einer Studie der Otto Group gaben 2013 bereits 56 Prozent der Verbraucher an, häufig ethische Produkte zu kaufen – ein deutlicher Anstieg gegenüber 26 Prozent im Jahr 2009.

In der Twix Produktion legt Mars besonderen Wert auf die Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks. Dies umfasst Maßnahmen zur Energieeinsparung und Abfallvermeidung. Gleichzeitig arbeitet das Unternehmen an der Verbesserung der Arbeitsbedingungen in der gesamten Lieferkette.

Eine Herausforderung bleibt die Umsetzung der Unternehmensverantwortung im Alltag. Trotz des gestiegenen Bewusstseins für nachhaltigen Konsum setzen laut einer Studie des Umweltbundesamtes nur etwa zehn Prozent der Verbraucher ihre Einstellungen in die Praxis um. Mars Incorporated steht vor der Aufgabe, diese Lücke zwischen Bewusstsein und Handeln zu schließen und Nachhaltigkeit in der Twix Produktion weiter voranzutreiben.

Zukunftsperspektiven der Marke

Der Twix Hersteller Mars Incorporated setzt auf Innovation und Expansion, um die Zukunft des beliebten Karamell-Riegels zu sichern. Mit einem Jahresumsatz von 50 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 verfügt das Unternehmen über die nötigen Ressourcen, um die Marke weiterzuentwickeln.

Produktinnovationen

Mars plant, die Twix-Produktlinie zu erweitern. Neue Geschmacksrichtungen und Variationen des Karamell-Riegels sollen entwickelt werden, um die Verbraucherwünsche zu erfüllen. Der Fokus liegt dabei auf gesünderen Optionen und nachhaltigen Verpackungen.

Markterweiterungen

Die Expansion in neue Märkte steht ebenfalls auf der Agenda des Twix Herstellers. Mars zielt darauf ab, die Präsenz in Schwellenländern zu verstärken und den Karamell-Riegel an lokale Geschmäcker anzupassen. Zudem werden Kooperationen mit anderen Marken angestrebt, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Mit 150.000 Mitarbeitern weltweit und vier Produktionsstätten allein in Deutschland ist Mars gut aufgestellt, um diese Ziele zu verwirklichen. Der Erfolg von Twix wird maßgeblich zur wirtschaftlichen Stärke des Familienunternehmens beitragen, das nicht börsennotiert ist und ein Vermögen von 141,9 Milliarden US-Dollar besitzt.

Wirtschaftliche Bedeutung für Mars Inc.

Twix spielt eine entscheidende Rolle im Produktportfolio von Mars Incorporated. Der Twix Eigentümer Mars erzielte 2023 einen beeindruckenden Jahresumsatz von 50 Milliarden US-Dollar. Allein der Süßwarenbereich trug 2022 mit 22 Milliarden US-Dollar zum Gesamtumsatz bei.

Mars Incorporated ist ein Familienunternehmen und nicht börsennotiert. Die Mars-Familie besitzt das Unternehmen vollständig. Laut Forbes beträgt das Familienvermögen mehr als 86 Milliarden US-Dollar. Mit 150.000 Mitarbeitern weltweit zählt Mars zu den größten privaten Lebensmittelunternehmen der USA.

Die wirtschaftliche Stärke von Mars zeigt sich in verschiedenen Geschäftsbereichen:

• Süßwaren (wie Twix)
• Tiernahrung
• Pflanzenpflegeprodukte

Mars expandiert durch Übernahmen, wie den Kauf von Wrigley 2008 und Kellanova 2024. Diese Strategie stärkt die Marktposition und diversifiziert das Portfolio. In Österreich hielt Mars 2015 einen Marktanteil von 27% im Süßwarensektor.

Trotz Herausforderungen wie Lieferstopps und Umsatzrückgängen in einigen Märkten bleibt Mars Incorporated ein wirtschaftliches Schwergewicht. Die Investitionen in Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Beschaffung unterstreichen die langfristige Ausrichtung des Unternehmens.

Internationale Marktposition

Der Twix Markeninhaber Mars Incorporated hat eine beeindruckende globale Präsenz aufgebaut. Als einer der Top-10 Lebensmittel- und Getränkekonzerne weltweit vereint Mars Marken wie Twix, Bounty, Snickers und M&Ms unter seinem Dach. Im deutschen Markt für industrielle Schokoladenriegel hält Mars einen Anteil von 30%, gefolgt von Ferrero mit 28,3% und Nestlé mit 7,8%.

Die Beliebtheit von Schokoladenriegeln wie Twix hat eine lange Geschichte. In den USA wurden sie während der Weltkriege sogar als Teil der Soldatenrationen verteilt. Heute ist Mondelēz International nach der Übernahme von Cadbury 2010 weltweiter Marktführer in der Schokoladenriegel-Branche. Mars Inc. zählt dennoch zu den Marktführern im Süßwaren-Segment.

Trotz der starken Marktposition von Mars und anderen Großkonzernen gibt es auch Kritik. In Umwelt- und Sozialbewertungen schneiden viele Unternehmen schlecht ab. Die „Großen Zehn“ der Branche, zu denen auch der Twix Markeninhaber gehört, stießen 2013 zusammen 264 Millionen Tonnen Treibhausgase aus. Das entspräche Platz 25 im Ranking der Nationen – eine beachtliche Umweltbelastung für den Schokoladenriegel-Markt.